Većina ljudi traži uslugu tako što upiše pojam u pretraživač i otvori nešto sa prve strane rezultata. Drugu stranu gotovo niko ne otvara. Setite se kada ste je vi poslednji put otvorili.
Zato pozicija nije sujeta nego kanal. Sajt na petoj strani i sajt koji ne postoji donose isti broj upita.
Pozicija se ne kupuje jednim podešavanjem. Osvaja se radom kroz mesece i gubi se čim se stane.
Zašto prva strana odlučuje
Klikovi su izrazito neravnomerno raspoređeni. Prvih nekoliko organskih rezultata odnosi najveći deo, a udeo naglo opada sa svakim sledećim mestom.
Prostor je uz to uži nego ranije. Vrh prve strane danas dele oglasi, lokalni rezultati i odgovori koje sastavlja veštačka inteligencija, pa organski rezultat počinje niže nego pre nekoliko godina. Utoliko više znači biti među prvima u onome što ostane.
Šta je SEO
SEO je prilagođavanje sadržaja, strukture i tehničke osnove sajta tako da pretraživač prepozna vašu stranu kao najbolji odgovor na konkretan upit. Nije trik i nije jednokratno podešavanje.
Posao se deli na tri celine. Svaka rešava drugu vrstu problema i nijedna sama ne nosi rezultat.
On-page SEO
Sve što se radi na samoj strani. Cilj je da strana zaista odgovori na upit zbog kojeg je neko došao, i da pretraživaču bude jasno na koji upit odgovara.
- odabir ključnih reči i provera koliko je za svaku jaka konkurencija
- originalan sadržaj pisan za ljude, a ne za brojanje reči
- naslovi i podnaslovi koji prate stvarnu strukturu teksta
- title i meta description, ono što se vidi u rezultatima pretrage
- URL adrese i optimizacija fotografija: alt, naziv fajla i veličina
- unutrašnje povezivanje strana
- uklanjanje dupliranog sadržaja i kanibalizacije ključnih reči
Off-page SEO
Sve što se dešava van vašeg sajta a utiče na to kako ga pretraživač vrednuje. Najveći deo toga su povratni linkovi, odnosno sajtovi koji upućuju na vas.
Ovde odlučuje kvalitet, ne broj. Jedan link sa sajta koji u vašoj niši ima ime vredi više od stotinu iz direktorijuma koje niko ne čita. Linkovi se zarađuju sadržajem koji je nekome vredelo da podeli, pa se off-page i on-page rade zajedno ili nikako.
Ako sadržaja nema ko da piše, to je posao za sebe i radimo ga kao uslugu copywriting-a.
Tehnički SEO
Sve što određuje koliko lako i pretraživač i posetilac mogu da koriste sajt. Ovaj deo se najmanje vidi, a najbrže se oseti kada nije urađen.
- brzina učitavanja na svim uređajima
- potpuna prilagođenost mobilnim uređajima
- HTTPS
- uklanjanje dupliranih verzija sajta i ispravna preusmerenja
- mape sajta i povezivanje sa Google Search Console, gde se greške u indeksiranju vide i rešavaju
- ispravljanje neispravnih unutrašnjih i spoljašnjih linkova
- strukturirani podaci, koji pomažu da se rezultat u pretrazi istakne
Koliko traje i šta je realno
Prvi pomaci u pozicijama obično se vide posle nekoliko meseci. Na konkurentnim pojmovima ozbiljniji rezultati traže od šest meseci do godinu dana rada.
Brzina zavisi od stanja sajta na početku, od toga koliko su jaki sajtovi koji su danas na tim pozicijama, i od obima posla. Google rangira po velikom broju signala čiji tačan spisak nije javan, a i algoritmi i konkurencija se menjaju, pa je i zadržavanje pozicije posao. Niko ozbiljan ne može da garantuje prvo mesto u zadatom roku, a ako neko to obeća, to je razlog za oprez.
SEO je jedan kanal, ne ceo marketing. Kako se uklapa u ostale, objašnjeno je u tekstu Šta je digitalni marketing.
SEO pakete radimo mesečno, a ima ih tri, po jačini konkurencije: STARTER, STANDARD i PROFI. Šta je realno u vašem slučaju reći ćemo vam na besplatnim konsultacijama, preko strane Kontakt.